2025年10月，北碚菊花IP沉浸式文旅项目团队深入北碚区本草花创谷开展社会调研，旨在探索文旅型非遗产业发展新路径，挖掘菊花文化在沉浸式体验中的创新潜力。调研以实地考察、深度访谈及公众问卷三大方式展开，覆盖生产基地、社区及潜在消费群体，为项目下一步规划提供精准数据支撑。
在实地考察环节，团队前往“本草花创谷”基地，系统观察了基地的生产设施、生态布局以及文旅融合案例。通过现场体验和走访，团队全面了解了菊花及相关衍生产业的生产流程、空间利用及游客活动安排，为沉浸式项目的空间设计、场景构建与产业链整合提供了参考。
图1 项目团队进行社会调研
深度访谈方面，团队与基地负责人、工作人员及周边居民共21人次进行了交流，围绕非遗转型中的痛点、产业创新需求及游客体验偏好进行探讨。访谈发现，消费者对基地的需求主要集中在体验交互强化、产品设计创新、价格体系优化及市场渠道拓展等方面。同时，团队注意到三大主要市场痛点：一是文化转化滞后，传统菊花观赏价值难以转化为大众沉浸体验；二是季节依赖性强，淡旺季客流波动明显；三是客户粘性弱，难以形成长期受众群体。针对这些问题，项目计划通过“蕊系货币”激活文化参与、引入互动式场景设计及四季活动安排逐步破解。
为了了解公众认知与市场偏好，团队还走进社区、学校及人流密集的车站开展问卷调查，收集有效样本308份。调查结果显示，年轻群体及家庭游客对深度体验、互动参与及文化共鸣类活动具有强烈兴趣，同时期望在项目中获得轻奢田园体验和社交分享价值。这一数据为项目在场景设计、活动策划和体验优化方面提供了具体指导。
本次调研进一步明确了项目的发展方向，即打造以菊花为核心IP的沉浸式互动小镇，满足Z世代、亲子家庭及特色兴趣群体的多层次需求。团队通过整合菊花种植、精深加工及芳香萃取产业链条，并结合梯田花海、垂钓体验、田园茶咖等多维场景，计划构建完整的文化叙事链条，使游客不仅是观赏者，更成为文化参与者和乡村故事的续写者。
此次调研的顺利完成，为北碚菊花IP沉浸式文旅项目在产品创新、市场定位及运营策略等方面提供了坚实基础，也为地方乡村振兴和非遗文化传承提供了实践案例和数据参考。项目团队表示，将根据调研结果进一步优化沉浸式体验设计，推动文化与旅游、生态与经济的深度融合，为北碚乡村文旅创新注入持久活力。
